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又一鞋业巨头的迟暮:刘德华代言过 如今一天关一店 你穿过吗?
来源: Jump USA 发布时间: 2018-10-11


中国鞋网-品牌观察】懂鞋的朋友都知道,我国有两大鞋都,一个是“高仿鞋的天堂”莆田,后来网友们还戏称高仿鞋都是“莆田系”。另一个就是泉州,这可是真正的品牌运动鞋之都,很多国产大牌都是从这里诞生的,比如安踏、匹克、鸿星尔克等,相信不少小伙伴都穿过这些牌子的运动鞋。

  不过这几年随着外国品牌的涌入和线上经济的发展,很多品牌已经跟不上时代的潮流,更有一些厂家面临着破产的困境。比如当年周杰伦代言的德尔惠,小编还记得我的第一双网鞋就是德尔惠的,还有富贵鸟,那时候街上很多他们的专卖店,如今都销声匿迹了。还有一些品牌进退两难,线下品牌店纷纷关门大吉,比如当初请到刘德华、林志玲等大牌明星代言的贵人鸟就是其中之一。

  还记得当年的贵人鸟,线下门店简直多如牛毛,各种明星也纷纷助阵,不管是刘德华还是张柏芝,谁红就请谁来,根本不差钱。小编当时买贵人鸟就是奔着刘德华代言去的。然而这几年贵人鸟的日子并不怎么顺风顺水,这都跟当初的战略有关。

  自从2009年开始,贵人鸟开始大规模开设门店,短短三年间开设了将近3500家店,平均一年1000多家,这无疑让贵人鸟成为了一线品牌,知名度大大提升。到了2015年,贵人鸟创始人林天福更是凭借着190亿的身价,成功碾压了安踏、特步等品牌的创始人,成为了泉州首富。

  然而从这开始,贵人鸟就开始膨胀了,它似乎不甘心只做一只鸟,而是想做一只遮云蔽日的大鹏。也是从2015年开始,贵人鸟开始各种跨行业投资,无论是体育、器械、体育门户网站,甚至网红它们都进行过投资。俗话说摊子铺得越大,你要付出的就越多。日积月累的盲目扩张,终于拖垮了贵人鸟。

  随着股价的闪崩,现在贵人鸟已经连续三年利润下滑,虽然纯利润依然为正,但前景堪忧。之前贵人鸟几乎每年都会新开很多店面,去年年贵人鸟新开了503家店,关闭879家,就相当于纯关闭了370多家,平均下来等于一天就关一家。而这个势头是从2014年开始的,几年时间下来,贵人鸟一共关了1800多家店。

  可见不管是对于什么企业来说,只有自身实力足够的情况下才适合进行商业扩张,盲目膨胀只会拖垮自己,当年请得起天王天后代言的贵人鸟就是最好的例子。那么小伙伴们,你们穿过贵人鸟吗

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